移除多余品牌名称，让你的开源项目更强大

在过去的几周里，我分享了一些关于我们在 New Kind (New Kind) 与开源公司合作时看到的一些最常见的品牌问题。我介绍了如何审查你正在考虑用于开源项目的名称，并概述了我们在开源领域看到的一些最受欢迎的公司、产品和项目品牌架构场景的优缺点。

今天我想分享开源项目领导者最常犯的品牌战略错误之一：给所有事物命名的深层（可能是人类固有的）需求。

我有一个很棒的新想法！

现在是这种情况。你是一个名为 SwizzleStax 的开源项目的贡献者。你加入 SwizzleStax 社区多年，但最近，你感觉 SwizzleStax 开始变得臃肿且过于企业化。不如以前那么有趣，当然也不如你刚加入时那么创新。

一天晚上，当你和几个朋友在当地的精酿啤酒厂品尝三倍啤酒花 IPA 时，你突然想到一个 SwizzleStax 的新模块。你认为这正是让 SwizzleStax 再次焕发活力的东西。

那天早上凌晨 3 点回到家后，你立即开始编写代码。到接下来的周末，这个新模块几乎准备就绪。现在你开始考虑给它起什么名字。显而易见的选择是 SwizzleStax WidgetMaker（因为这正是它的功能——在 SwizzleStax 中制作小部件）。但是你投入了如此多的脑力和精力来开发它……而且你觉得 SwizzleStax 品牌已经不够有影响力，无法体现这个新模块的真正强大之处。所以你决定不能只叫它 WidgetMaker。你必须给它起一个能够体现你在这个新成果中所看到的潜力的名字。然后，一个完美的名字击中你了：

Zopple！

作为一个名字，Zopple 拥有 SwizzleStax 所不具备的一切。它很酷，具有前瞻性，而且很新鲜。你迫不及待地想与世界分享你闪亮的新模块。

你知道接下来会发生什么。

几个月后，另一位贡献者开发了他自己的 SwizzleStax 模块。因为他看到命名 Zopple 引起了多大的兴趣，他也想给自己的模块命名。他称之为 Freakr。所以现在 SwizzleStax 有了名为 Zopple 和 Freakr 的模块。然后我们就上了疯狂命名的列车。在你意识到之前，SwizzleStax 已经有 20 个不同的品牌模块，每个模块都有自己独特的名称。

那么谁会输呢？

为什么这是一件坏事？为什么不应该每个项目模块都有自己的品牌名称？

在这种情况下，最大的输家是主项目本身。在本例中是 SwizzleStax。在大多数情况下，我们建议尽可能少地为事物创建独特的品牌名称。主要有两个原因：

原因 1：心理品牌税

每个品牌名称都需要占用人们记忆中的额外空间。

让人们理解 Zopple 是一个小部件制作模块，这增加了一个人们必须跨越的心理障碍。如果你只是按其实际功能（WidgetMaker）命名它，你就可以消除这个障碍。还需要考虑将 Zopple 与 SwizzleStax 联系起来所需的额外心理努力。

将其乘以另外 20 个品牌名称，每个品牌名称都需要你记住其含义，你就得到了一种完全混淆整个项目的配方。更不用说，拥有一堆不同的品牌名称可能会排斥那些没有时间弄清楚它们都是什么以及它们都做什么的人。

原因 2：品牌规模经济

你创建的每个新品牌都需要 финансовые 和人力资源来支持。因此，你花在为 Zopple 或 Freakr 建立品牌的每一秒，都是你无法投入到建立更强大的 SwizzleStax 品牌的时间。

以汽车行业为例，说明如何很好地利用品牌规模经济。大多数汽车制造商已经从为每辆汽车命名（还记得庞蒂亚克 Fiero、Grand Am、Firebird 等吗？）转变为将精力集中在一个主要品牌上，并为汽车本身使用简单的描述符（想想宝马 3 系、5 系、7 系）。这节省了金钱、节省了时间，并将品牌精力集中在最重要的核心品牌上。

这两个原因就是为什么 SwizzleStax 在我们的案例中是最大的输家。你没有将所有的品牌推广精力都投入到一个品牌上，而是有 20 个不同的品牌名称，每个品牌名称都在消耗核心 SwizzleStax 品牌的能量。如果你让这种情况继续下去，在你意识到之前，SwizzleStax 将变成一个空壳——一个由品牌模块组成的弱联盟，都在争夺注意力。

SwizzleStax，安息吧。

那么替代方案是什么？

替代方案很简单。尽可能选择描述性的名称来命名项目模块、库和工具，而不是发明新的品牌名称。这确保你始终将品牌精力重新集中到核心品牌上。

你为 SwizzleStax 构建的新模块？通过将其命名为 WidgetMaker，一个基本的描述性名称，说明了它的功能，你确保焦点仍然放在 SwizzleStax 品牌上。你还消除了额外的含义层（因为 WidgetMaker 清楚地描述了模块的功能）。

也许最大的好处是什么？通过将你的新模块与 SwizzleStax 品牌联系起来，你实际上开始了让 SwizzleStax 品牌再次变得酷的过程。如果所有其他 19 个酷炫的新模块也都选择描述性名称，那么核心品牌将变得比以往任何时候都更强大和更具相关性。

总结

• 将你有限的品牌精力投入到尽可能少的品牌中，以使这些品牌更强大。 你添加的每个新品牌名称都需要精力来支持，并会削弱你最重要的品牌的力量和意义。如果你有兴趣了解更多关于为什么会这样，请学习 品牌屋和品牌家族之间的区别。
• 在添加新品牌名称之前三思而后行，并确保你有充分的理由这样做。 如果你命名某物是因为现有的核心品牌不够酷，问问自己，添加这个新模块是否可以帮助使其更酷？在大多数情况下，对你已经投入大量精力的现有品牌进行再投资，从长远来看，比创建另一个品牌来支持更有回报。
• 简单的描述性名称可能看起来不那么有趣或吸引人，但它们实际上非常强大。 两个主要原因：1) 它们消除了所需的含义层——你立即明白它们代表什么，而无需解释品牌名称（另请参阅：指鹿为鹿）。2) 它们创造了品牌规模经济。通过将更多精力投入到你的核心品牌中，你使整个项目更紧密地结合在一起，新模块将从集中的投资和与核心品牌的关联中获益。
• 有时，最强大的命名策略是取消命名策略。 多年来，我们做出的最佳品牌决策之一是帮助组织取消之前已命名的事物的名称。仅仅因为你今天拥有一个由不受支持的品牌组成的弱联盟，并不意味着你无法改变。尝试移除一些品牌名称，用描述符替换它们，并将这种力量重新引导回你的核心品牌。