在开发新的开源软件项目时，大多数开发者不会花太多时间考虑品牌策略。毕竟，当你的项目刚起步时，一个伟大的想法、可靠的代码和一个充满激情的社区才是真正重要的。
大多数项目所有者做出的第一个品牌策略决策是为他们的项目选择一个名称。对于许多人来说，命名可能包括浏览科幻术语列表，寻找一个尚未被其他项目声明的名称，或者采用一个内部笑话，并在其中添加一些额外的元音或辅音，以创建一个具有可用 URL 的新名称。
但是，除了基本知识之外，对于一个刚开始新的开源项目的人来说，在为其“孩子”命名时应该考虑什么呢？
在过去的 15 年里，我有机会为各种开源技术公司制定品牌策略。在我在 红帽 工作的 10 年里，我处理了许多复杂的开源品牌问题。在我目前在品牌公司 New Kind 的职位上，我们与其他几家领先的开源公司（如 Ansible、NGINX 和 Continuum Analytics）合作，制定品牌策略，为它们未来的增长定位。
我想在一系列文章中分享我所了解到的关于品牌和开源交叉领域的知识。我的目标是帮助开始新开源项目的人们更深入地了解他们可以考虑的品牌策略，同时帮助已经沉浸在开源项目或公司中的人们理解他们可以在工作中运用的一些基本品牌概念。
今天，我们从关于如何研究和选择开源项目名称的一些简单技巧开始。
找到你可以拥有的品牌空间
在为你的开源项目命名时，首先要考虑的事情之一是你项目的长期目标。如果你像许多刚开始新项目的人一样，你可能梦想你的开源项目最终会成为你可以销售的产品，甚至成为围绕服务和支持项目代码而建立的公司的基础。事实是，如果你想在你的品牌名称中创造有价值的资产，为你的未来定位，你必须首先选择一个你可以拥有的品牌名称。
我在开源世界中经常看到的一个错误是，人们为他们的开源项目选择了一个名称，他们根本无法成功地通过注册商标来保护它。通常，这个名称已经被另一个项目或组织使用，或者它是一个常见的词，很难或不可能受到保护。
在选择最终名称之前，考虑使用一个简单的、非正式的审查流程来测试它。虽然这不一定能保证你的名字是完全可用的，但至少它可以帮助你快速排除那些你不可能拥有的名字。
搜索商标数据库
首先，在美国专利商标局 商标数据库 中测试你的名称。不仅要测试你的名称的准确拼写，还要测试可能与你选择的品牌名称混淆的类似拼写。
如果你看到另一个注册商标与你的确切名称相同，这并不一定意味着你应该放弃它。虽然重要的是要注意任何行业中任何使用相同名称的品牌，但你还需要格外仔细地查找技术行业中的品牌（你通常可以通过检查商标页面上的商品和服务类别来了解商标注册涵盖的类别）。如果你看到与你的项目将要做的类别非常相似或相关的类别的商标，最好还是继续选择下一个名称。
搜索其他已经使用你的名称的人
如果从搜索商标数据库来看，你的名称似乎相当自由且可以安全使用，那么下一步是进行一些基本的 Google 搜索（可能还需要在其他相关网站（如 GitHub）上进行搜索），查找其他使用相同或相似名称的组织或项目。请记住，美国专利商标局只编录在美国注册商标保护的品牌，因此可能存在世界其他地方的组织正在使用你选择的品牌名称，或者它可能只是尚未注册（但这并不意味着该名称是公平的，因为即使是 未注册商标 仍然具有重要的保护）。
首先在 Google 上搜索你选择的品牌名称，单独搜索。如果它是一个虚构的词（商标律师类型的人 会称之为“幻想”名称），这将尤其有价值。有任何结果吗？还可以尝试搜索你可能的名称的一些类似变体。在技术行业或其他行业中，是否存在名称相近的品牌？如果在这样做之后，你仍然觉得这个空间相当干净，或者至少你没有看到技术行业中明显相似的名称，你可能还需要进行额外的、更具体的搜索。
例如，你可能会惊讶于有多少品牌名称已经被其他开源项目声明。像“YOURBRAND open source”这样简单的搜索是一个很好的开始，但也可以尝试“YOURBRAND software”、“YOURBRAND technology”和“YOURBRAND company”，以涵盖更多领域。如果你的项目涵盖了特定类型的技术，如云或容器或微服务，也值得使用这些描述性术语进行搜索。
寻找完美的网站域名
最后，一旦你更有信心你的品牌命名空间可能是可拥有的，就前往你最喜欢的网站域名注册商，开始查看域名。哪些域名是可用的，简单、易记，并且希望购买价格便宜？
如果显而易见的 .com 和 .org 域名不可用，请确保它们没有被可能引起混淆或可能损害你品牌未来价值的网站或公司使用。例如，我们曾经遇到过一个案例，我们首选的域名已经被一个特别令人毛骨悚然的色情网站使用。在这种情况下，我们最终能够获得该域名并删除冒犯性的域名，但这可能并不总是可能的，即使可能，解决这个问题也可能并不便宜。
访问 FOSSmarks.org 网站
如果你刚开始命名过程，并想了解更多关于如何处理命名过程中的法律方面的信息，FOSSmarks.org 是一个非常棒的资源。它是由一群知识渊博的知识产权律师发起的，他们在开源领域拥有丰富的经验。该网站提供了有价值的信息，解释了商标法的基本知识、在选择名称时需要牢记的一些重要法律考虑因素、如何注册商标，甚至是如何设计和执行商标政策。
总结
希望对于你们中的许多人来说，上面提到的大多数基本研究步骤都是直观的，只是简单地提醒你在开发新项目名称时已经在做的事情。但根据我的经验，我很清楚许多人跳过了一个或多个这些步骤。
值得一提的是，当资金允许时，没有什么可以替代聘请一位经验丰富的知识产权律师来正式研究并为你提供关于你选择的名称相关风险的法律分析，然后在最终帮助你申请该名称的商标。
但是，通过首先遵循这些简单的步骤，你可能能够减少与此过程相关的费用，并消除或缩短一些代价高昂的死胡同。
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