数字杂志，新媒体，以及为什么惠普 99 美元的平板电脑可能引发数字文艺复兴

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所以，除非你与世隔绝，否则你可能已经注意到惠普的 Touchpad 平板电脑在公司将价格降至 99 美元（32GB 型号为 149 美元）并宣布将停止该产品线后，在商店的货架上被抢购一空。

我的第一个想法是，“哇，这是美国买家的‘100 美元笔记本电脑’……” 一种可以改变美国人与数字媒体互动方式的设备，就像“每个儿童一台笔记本电脑”项目旨在为发展中国家计算机普及率低的儿童所做的那样。

不过，这里有一个小问题：市场上还有其他 100 美元的平板电脑（它们几乎都是垃圾，不像 Touchpad），而且惠普的成本估计每台 300 美元。即使是孩子也能告诉你，亏本出售东西不是赚钱的方法。

但是，我们现在先把经济问题放在一边。相反，让我们考虑一下这种产品可能为数字杂志、报纸和其他内容带来的进展。

应用商店模式

iTunes 成功的关键（以及随之而来的 iPad 和 iPhone 的成功）在于它使购买和消费数字内容（从应用到音乐）变得如此容易。消费者的入门门槛很低：点击 0.99 美元的按钮，输入您的密码，几秒钟之内，您就可以愉快地玩《愤怒的小鸟》或随着最新的黑眼豆豆歌曲摇摆。

任何应用商店成功的另一个关键似乎是规模庞大：惠普的应用商店推出时只有 6,000 个应用——与 Android 和 Apple 数十万种选择相比，这是一个薄弱的购物目录。

视觉丰富的数字内容（杂志、食谱、报纸……）的技术已经成熟。由于社交网络，庞大的病毒式营销技术也已成熟。查看 Wired 数字杂志的演示，看看这一切是如何结合在一起的

缺失的环节

然而，没有哪个应用商店取得真正的突破，但惠普在匆忙清理平板电脑库存时偶然发现了这一点：没有高质量、价格实惠的设备可以将视觉丰富的数字内容带给普通美国中产阶级家庭。

我们有 MP3 播放器和智能手机。我们有笔记本电脑和台式电脑。我们中的很多人甚至有 Nook 和 Kindle。但是，当我们所有的其他设备似乎都涵盖了平板电脑的所有功能时，我们大多数人都不愿意在平板电脑上花费 500 美元。

然而，平板电脑非常适合在我们的任何其他设备上访问不太友好的特定类型的内容。但是，由于我们还不习惯大量消费这类内容——我们仍然在阅读印刷出版物，尽管越来越少——平板电脑对于我们大多数人来说仍然属于“锦上添花”的范畴，而不是“必不可少”。

对于每况愈下的印刷业来说，这是一个巨大的错失良机，因为如果我们想消费他们的数字杂志和报纸，我们需要价格实惠、便携的设备——而且它正在错过充满活力的数字广告的巨大潜力，而我们很乐意与之互动。（看看上面 Wired 视频中的那些广告！）

现在是时候了

我相信毫无疑问，美国主流社会已经准备好从印刷转向数字。（为了避免任何令人不快的评论，请允许我说，我确信阅读本文的加拿大人和欧洲人也同样渴望价格实惠的平板电脑。）

这是我在过去一年中多次得出的结论，因为我让我的杂志订阅失效了——谁有时间阅读它们？谁想扔掉或存放大量光面纸？——而我免费的每周本地报纸在我的车道上无人问津。与此同时，我眯着眼睛在智能手机上访问相同的内容，或者当我在工作日使用笔记本电脑时，我对它与我的有偿工作竞争感到沮丧。

我知道我最终会买一台不错的平板电脑。但与此同时，广告商和媒体错失了我的大量收入，而我却陷入了数字和印刷之间的黑洞。请考虑这一点：我在科技行业工作。对于那些从小就期望触手可及这些内容，并且能够通过社交网络与朋友分享这些内容的精通设备的青少年和大学生来说，这种情况可能有多么真实？

第二个让我意识到市场多么需要这款 99 美元平板电脑的因素是：触摸屏对于儿童来说非常直观，因此，他们已经准备好以这种方式接收数字内容。

我 2 岁的女儿可以打开我的 iPod touch，解锁它，选择她喜欢的游戏，在应用程序之间切换，并玩游戏。没有人教她如何做到这一点。当她看到她 4 岁的哥哥玩“长颈鹿吉娜”（当然，她认为那是一头奶牛）时，她乞求轮流玩。（她）以两岁孩子所能表现出的所有固执，拒绝让任何人教她如何玩——而是不断触摸（并观看其他人玩），直到她弄清楚为止。对于其他六个游戏也是如此。就在上周末，我看到她向她的祖父演示了一个手指动作，她的祖父正试图弄清楚界面。

从互动式学前游戏到自然视频，这些小不点是下一代消费者，他们已经在影响购买决策。（您到底认为《割绳子》是怎么出现在我丈夫的 Android 手机上的？）