购买信誉：FTC博客透明度法规解读

最近 鲍勃·萨顿，好老板，坏老板的作者，收到了一封来自电子邮件的 可疑请求

您好，我叫萨曼莎，在一家管理咨询公司工作。我们目前正在扩展我们的在线业务，想知道我们是否可以赞助您即将发布的帖子。赞助不是产品评测，而是在帖子正文或署名中提及。您认为我们能合作吗？

像他的大多数读者一样，读到这封邮件时我也感到有些不安。当我问自己时，我确定了两个让我感到不舒服的原因

1. 管理咨询公司未具名。

任何值得赞助的博主都不愿意将自己的声誉押在一家未具名的公司上。特别是对于 75 美元。商界人士，请坦诚地说明您的身份——尤其是当您没有什么可隐瞒的时候。

2. “赞助”细节模糊不清。

萨曼莎在她的第一封电子邮件中没有明确说明这是否是透明的付费赞助，还是仅仅是暗箱操作的付费链接放置计划。前者是一个合理的提议；后者不仅可疑：而且还 违法。美国联邦贸易委员会 (FTC) 现在要求付费代言具有透明度。

通过高知名度博主的正面关注来购买重要信誉的日子已经一去不复返了——而且最好永远不再回来——但这并不意味着博主不能提供广告位甚至产品代言。这仅仅意味着您必须诚实地说明您在做什么。

因此，如果您要评测一家公司免费寄给您的产品，请如实告诉您的读者。随机搜索符合 FTC 规范的产品评测，找到了 这个绝佳的例子 （可能是有史以来最伟大的 URL）和 这个例子 (呃)，它们会给您一些关于如何做到无缝衔接和透明的想法。

如果您在博文中提到一家企业是因为他们付钱给您作为赞助商，请公开说明。Daring Fireball 每周从其 网站赞助 中获得一笔可观的收入，每周都会在其 RSS 订阅源中包含一个明确标记的广告

[赞助商] RipIt
来自 Daring Fireball，由 Daring Fireball 商务部
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有很多方法可以做到这些事情，既不会误导他人，又能为博主提供收入。我很想听听我的读者的意见

1. 您喜欢或不喜欢在您最喜欢的博客上看到哪些类型的收入来源？
2. 您如何看待以这种方式做广告的公司？
3. 您是否同意或不同意新的 FTC 法规？