撰写网站文案的 3 个技巧

Shannon O'Malley 将在 DrupalCon 2015 上发表演讲，主题为：在“内容策略”发生之前制定内容战略。

如果您曾经使用 Drupal 创建内容，您可能会理解，想出引人注目的信息并将其以其他人想阅读的格式写下来...嗯，这很有挑战性。 对于某些人来说，这可以自然而然地发生，尤其是在给予时间和经验的情况下。 对于另一些人来说，这很麻烦、很无聊，而且非常恼人。

这就是香农介入的地方。 在她在 DrupalCon 上的演讲中，她将为开发人员和内容编写人员分享创建驱动行动的信息的技巧。 因为这不应该是一场挣扎，但它应该驱动行动。 如果它没有让人们在阅读时做一些事情，那么您可能只是在原地打转。

在 5 月 11 日至 15 日于洛杉矶举行的 DrupalCon 会议上，在她演讲之前，我采访了香农，询问了她自己和她的工作——此外，她还解答了 Web 开发人员不了解的关于战略信息和内容策略的内容，以及一些有用的技巧。

营销如何与技术交叉？

技术和网络是可以传递含义（或“内容”）的工具。 如果您将媒介置于信息之上，最终会得到有缺陷的信息。

什么是内容策略？为什么它很重要？

在 Kalamuna，我与特定类型的客户合作——我们有兴趣传达其信息的客户。 技术和网络只是渠道。 我们大多数人进入科技行业并不是因为我们只是喜欢它——我们正在寻找方法来传达我们认为重要的信息，无论是关于艺术、行动主义、公民问题等等。

我们建立我们的技术和开发能力是因为我们对传递信息感兴趣。 我们不是为了技术而搞技术。

Kalamuna 是一家小型公司，所以我身兼数职。 对于我们的客户工作，我做内容策略，但这通常会延伸到解决业务策略和营销策略问题。 因此，在任何特定的一天，我都在评估用户研究、创建站点地图、与设计师会面以审查情绪板——诸如此类的事情。 我还负责 Kalamuna 的品牌策略以及我们公司的大部分沟通。 每天，这可能意味着管理我们的社交媒体渠道、合作撰写新服务产品的提案、审查 Kalamuna 落地页的设计等等。

Web 开发人员对战略信息生成和内容策略有哪些不了解的地方？

我很幸运能与一些非常聪明的人一起工作。 我们有开发背景的人员对我的经验和专业知识持开放态度，我也乐于学习他们所知道的知识。 这在传播机构中并不总是这样。 过去，我曾与一些目光短浅的开发人员合作——他们可能不明白像按钮这样“小”的东西如何与信息相关——一切都是信息。 即使是用户与导航栏或一组复选框交互的方式，也与传播目标息息相关。

您有什么撰写网站文案的技巧吗？

1. 考虑您的竞争对手，然后考虑您是谁以及您的主要差异化因素或“价值主张”是什么。
2. 不要看起来或听起来像其他人。
3. 询问您的受众他们希望从您那里得到什么。

您会编程吗？

我是一名中级 HTML 程序员。 但最重要的是，我通过每天与开发人员一起工作，掌握了不同的思维方式。 我认为不学习编程完全没问题。 每个人都有自己的专长。

开源的优点是什么？

我喜欢开源如何利用人们的竞争本能来免费地将东西给予他人。 慷慨地分享您的知识是一种声望——我喜欢这一点。

本文是 DrupalCon 2015 演讲者访谈系列的一部分。 DrupalCon 2015 汇集了来自全球各地数千名使用、开发、设计和支持 Drupal 平台的人员。 会议于 2015 年 5 月 11 日至 15 日在加利福尼亚州洛杉矶举行.