当今的数字营销人员使用越来越多的软件来计划、组织、执行、衡量和报告营销活动。
营销人员通常将他们使用的各种软件称为“营销技术栈”。在许多情况下，这些软件是专有的。
营销人员应该考虑基于开源软件构建其营销技术栈有几个非常好的理由。其中之一是他们可以从大量的开源软件中进行选择；这里还有其他三个理由。
保护您和您用户的数据
营销变得越来越数据驱动。这意味着营销人员花费越来越多的精力来收集有关其受众的数据。当您使用专有的、基于云的分析服务（如 Google Analytics 或 Mixpanel）时，数据存储在其他人的服务器上，通常在另一个国家/地区。
虽然您可能会尽职尽责地维护他们数据的安全性，但您无法始终防止您的供应商出现疏忽。考虑针对您的数据的开源、自托管解决方案是有道理的，尤其是在欧盟国家/地区对用户数据保留施加严格要求的情况下。
避免利益冲突
在在线营销中，Google 已成为主导者。许多公司在 Google AdWords 上管理其广告支出，在 Google Analytics 中衡量这些广告系列的结果，并在 Google Sheets 中报告这些结果。更高级的营销人员甚至可以使用 Google Attribution 建模他们如何评估广告系列。
不难看出，让一家公司拥有您的所有数据并不是防止利益冲突的好方法。
防止黑盒问题
营销技术变得越来越复杂和相互交织，因为营销人员试图跨设备和渠道跟踪用户。当出现问题并且您想调试问题时，您必须依靠您的供应商来帮助您。
开源软件提供了透明度，让您能够直接了解正在发生的事情，甚至在您对标准解决方案不满意时创建自己的自定义解决方案。
适用于常见营销软件的 7 个开源替代方案
我曾在重视尽可能多地使用开源软件的公司担任营销人员，因此我有机会测试了大量的开源替代方案。以下是我建议您查看的一些方案。
Piwik
Piwik 是一个开源的 Web 分析平台，始于 2007 年。截至 2017 年，全球超过 100 万个网站使用它，使其成为 Google Analytics 的明确替代方案。它使您能够收集和分析数据，例如访问量、目标转化率和流量来源。它还包括实时报告，因此您可以准确地看到何时流量突然激增。还有各种各样的插件可用于与 WordPress 或 Magento 电子商务平台等平台集成。
OpenOffice
营销人员花费大量时间编写、编辑和审阅为内容营销生成的文案。此外，营销活动的结果通常使用电子表格软件进行分析。
OpenOffice 提供了一个强大的软件包，结合了文字处理、电子表格和演示文稿软件。LibreOffice 是另一个不错的选择。由于它们使用开放标准，如果您与他人共享您的文件，他们可以使用各种不同的软件（包括 Microsoft Office）打开它们。
Nextcloud
通过电子邮件与同事共享报告和文章草稿很快就会变得过时且令人困惑（尤其是在有多个版本到处飞的情况下），因此您需要一种有效共享文件的解决方案。
Nextcloud 提供了一种非常精心设计的方式，让您随时随地访问您的文件。它不仅仅是一种与同事共享文件的方式。您还可以管理您的日历、进行安全的音频和视频通话，甚至可以使用基于 LibreOffice 的在线办公套件协同编辑文档。
Mail-in-a-Box
一家典型的企业会发送相当多种类型的电子邮件：新闻通讯、促销电子邮件、订单确认、密码重置等等。过去，维护电子邮件服务器并确保体面的电子邮件送达率的复杂性意味着大多数企业都使用第三方电子邮件服务。
Mail-in-a-Box 让您无需成为电子邮件送达率专家即可成为您自己的电子邮件服务提供商。您将保持对您的电子邮件服务器的控制，并且您不必通过第三方路由电子邮件。
HackMD
markdown 标记语言使您可以轻松地编写一次格式化文本并将其发布到任何地方。您可以使用支持 markdown 的众多编辑器中的任何一个编写博客文章，与他人共享，将其发布为博客文章，然后再次导出。
它真正简化了编写、编辑和发布的过程，因为您不必冒着在需要将 Word 文档转换为 HTML 或反之亦然时引入错别字的风险，并且您可以将内容和演示文稿分开。
HackMD 是一个很棒的、协作的 markdown 编辑器，可以在浏览器中运行。这意味着您可以与同事一起处理一个想法，无论他们身在何处。您可以在托管站点上试用它，也可以托管您自己的版本。
编程语言 R
它不是一个应用程序，但 R 是一种非常强大的编程语言，专门用于数据的统计分析。我曾使用它来分析云软件的定价。它也非常适合根据营销活动的数据生成美观的图表。Python 是另一种受数据驱动的营销人员欢迎的用于分析数据的语言。
WordPress
在谈论开源营销软件时，很难不提及 WordPress。它已从一个博客平台发展成为一个强大且高度可扩展的内容管理系统。
WordPress 的巨大优势之一是真正庞大的可用插件库，可以将它变成从电子商务网站到学习管理系统的任何东西。营销团队可以使用插件来实现系统，而无需大量的开发工作。
构建您的开源营销技术栈
感谢这些开源项目（以及许多其他项目），完全有可能仅基于开源软件构建整个营销技术栈。您将获得保持数据安全、提高兼容性（由于开放标准）以及能够更专注于服务您的市场的优势。
以开放格式和系统存储数据也为您未来的发展提供了优势，因为与以专有格式存储数据（可能使您锁定在旧版供应商中）相比，它使升级到最新的尖端技术变得更容易。
您是否在您的营销技术栈中使用开源软件？如果是，请在评论中发布您最喜欢的软件。
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