想象一下，您可以服用附带微芯片的处方药。当吞服后，芯片会通过您的身体发送无线信号，不仅传输摄入信息，还传输您的实时心率、呼吸频率、体温，甚至身体角度和睡眠状态。您可以将此信息发送到您想发送的任何地方：您自己的电脑、您医生的办公室、您孩子们的手机。听起来像科幻小说，对吧？
错了。您不必想象这种神奇的小药丸。Proteus Biomedical 公司在一年前就创造了智能药丸。
位于加利福尼亚州红木城的 Proteus Biomedical 公司总裁兼首席执行官 Andrew Thompson 解释说，这个平台“可以用作扩展对药品实际定义的理解的方式。我们正在做的是将医学与信息、教育和激励相结合，利用移动互联网。”
这只是制药行业格局正在迅速变化的一个例子。 安永会计师事务所 最近的一份报告表明，大型制药公司必须从以产品为中心的商业模式转变为以客户为中心的商业模式，才能保持相关性。该报告强调了近期趋势，例如医改、健康信息技术和消费者力量的崛起，是如何推动非传统公司进入制药行业的。
为了使制药公司能够提供具有成本效益的健康结果，该报告建议，该行业必须开始与传统上不涉足医疗保健的公司和初创公司合作，例如信息技术、电信和移动公司。
如果说过去的制药业是以重磅药物为中心，而制药 2.0 时代则侧重于市场准入，那么这个新的制药 3.0 时代就是健康结果的时代，实际结果——例如患者生活质量的提高——成为衡量药物或疗法成功的关键指标的时代。我们预计这将是一个行业真正专注于与患者互动的时代。
在这个始终在寻找新增长领域的创新驱动型行业中，信息技术可能不会立即被想到。博客 Dose of Digital 的作者 Jonathan Richman 自称是“前制药行业人士，现在向每个愿意倾听的制药和医疗保健公司宣讲数字化”。Richman 在西南偏南 (SXSW) 大会上解释说：“未来，预防、治疗和最终治愈疾病的将是数字技术……而不是尚未发现（并且可能永远不会被发现）的最新‘重磅’药物。”
ABI Research 在最近的一份报告中证实了 Richman 的说法，该报告预计到 2014 年，医疗保健领域的 移动数据服务 将增长到 77 亿美元。
那么大型制药公司在这条新道路上走了多远呢？可能还不太远。根据 Cegedim 的一项调查，大多数顶级制药公司目前在开发社交媒体计划方面的营销预算支出不到 5%。
即使数字不高，但似乎每个人仍然都同意，直接帮助患者应对自身状况的数字概念具有巨大潜力。我们都希望获得健康——或至少更健康的——结果。因此，也许正如 Richman 所建议的那样，我的电脑就是下一种神奇药物。
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