为什么 Drupal 是内容策略的未来

作为开源的长期倡导者和 Drupal 的贡献者，我花了很多时间思考组织如何利用该平台。我一直在思考 Drupal 在更大的数字生态系统中的地位，以及它与市场上其他选项的比较。以及在规划新项目策略时，Drupal 如何更多地依靠自身的优势。

Drupal 如何融入数字领域

在 2022 年，将一个网站上线可以像煮一杯咖啡一样快。 这成为可能，因为网站有许多相似的特性，而且通常不需要从头开始构建。 当我开始我的职业生涯时，像 Ruby on Rails 这样的框架因其灵活性而具有吸引力。 但我很快了解到，缺乏针对常见事物（如多语言内容、媒体管理和工作流程）的标准解决方案意味着每个项目都需要对自定义开发进行大量投资。

另一方面，过去十年出现的网站构建器，如 Wix 和 Squarespace，提供了“拖放”网站构建和可定制模板的梦想。 但实际上，它们的灵活性非常表面化。 它们没有提供足够的灵活性来构建坚实的内容模型、创建体验或提供大型组织所需的内容合规性级别。

这就是 Drupal 的优势所在，它提供了强大的开箱即用功能，以及在内容之上构建自定义功能的工具。

Drupal，内容管理系统

当我 15 年前开始使用 Drupal 时，它被描述为一个内容管理系统。 它的确如此，因为它赋予内容编辑人员登录和管理内容的权力，而不是依赖网站管理员或 Web 开发人员来完成。

但还有人承诺，网站构建者不仅可以更新内容，还可以更新内容模型。 站点构建者可以使用配置来扩展 Drupal，而不是编写代码。 这使它与当时的其他框架区分开来。 从多年来教授人们 Drupal 的经验来看，我可以告诉你，当人们意识到他们可以通过 Drupal 管理 UI 完成多少事情时，会获得一定的乐趣和力量。

从本质上讲，这仍然是 Drupal 的优势。 您不仅可以控制内容，还可以控制内容的组织方式。 分类法和本地化已融入 Drupal 的内容模型这一事实，与其他内容概念更有限的系统相比，具有巨大的优势。

Drupal，平台

在我们采用 Drupal 作为我们机构的技术选择后不久，我开始称它为一个平台。 作为一个雄心勃勃的 20 多岁的人，我渴望构建的不仅仅是美观的内容丰富的网站。 目标是创建更强大的工具来组织信息的流动。 这包括将 Drupal 与其他系统集成，以围绕您的内容构建功能和工作流程。 您还可以在 CRM 和 Drupal 之间创建内容同步。 最后，您可以搜索界面，允许您搜索不同的内容源并以新的方式过滤内容。

Drupal 对这些架构的适应性使其立即与其他 CMS 区分开来。 在与大型组织、开发团队或 IT 领导者交谈时，他们看到了使用如此灵活且适应功能需求的技术的好处。

Drupal，数字体验平台

虽然这些属性仍然非常引人注目，但 Drupal 现在被称为数字体验平台 (DXP)。 它与世界上专有的 DXP 的主要区别在于它是开放的。 它不附带一堆集成技术，而是让您决定您的堆栈是什么。 无论是用于营销集成还是多渠道体验，您都可以决定内容如何流入和流出 Drupal。 这种灵活性是 Drupal 的优势之一。 但是，在与其他附带完整营销工具集的 DXP 竞争时，这可能是一个挑战。

营销人员通常会寻找打包的解决方案。 虽然代理机构可以将 Drupal 与一堆工具打包在一起，但 Drupal 很难推销这种即用型解决方案。

Drupal 作为内容策略平台的优势

那么，在与营销人员交谈时，Drupal 如何定位自己？ Drupal 的核心优势仍然是其灵活的内容架构。 这意味着它是实施内容策略和内容治理计划的理想平台。 这是许多组织所缺乏的两件事。 它们也是营销人员采用像 Drupal 这样的平台的两个原因。

Better content strategy with Drupal（使用 Drupal 获得更好的内容策略）

虽然 Drupal 已经可以适应任何组织的内容策略，但这并不意味着每个 Drupal 网站都具有强大的内容策略。 Drupal 实施人员必须主动做出选择，优先考虑内容和内容编辑的需求。 这意味着做这样的事情：

• 围绕用户需求组织内容，而不是围绕组织结构

• 构建可重用、可适应、个性化、可翻译的内容

• 通过 API 提供内容，将内容与数字服务集成

• 设置工具，以便系统地检查内容合规性

与此同时，除了网站之外，组织还需要使用最佳实践来优先考虑其内容策略实践。 这意味着：

• 赋予沟通者权力，并将内容编辑人员视为一流用户

• 在整个组织内分享网络发布的最佳实践

• 创建一个清晰、可操作的内容治理计划

• 使用数字资产管理 (DAM) 工具等工具来培养内容治理

• 在内容专家和用户之间创建流畅的内容和反馈流

随着平台对处理个性化和更快地重新塑造品牌或实施全新的营销策略的期望越来越高，您的网站作为帮助您制定内容策略的工具比以往任何时候都更加重要。如果您正在寻找将您的实践围绕强大的内容策略定位的方法，这里有一些起点：

• 在启动新的 Web 项目时，让内容编辑人员参与到流程中

• 构建由内容需求驱动而不仅仅是技术驱动的文档。 在您的文档中使用真实的内容示例，并谈论内容的“原因”。

• 优先考虑持续的内容治理，而不是仅仅依靠大型项目每 3-5 年改进您的内容

• 投资于清理旧版内容，而不是在您投资网站重新设计时按原样迁移内容

• 投资于内容编辑体验，Drupal 促进并继续投资于此，但仍然需要积极努力才能为每个项目做到这一点

总而言之，Drupal 已经是一个 CMS 和一个 DXP。 但这无关紧要。 需要利用 Drupal 的功能来创建强大的内容策略，才能真正充分利用该平台。

本文基于作者在 DrupalCon Portland 上的演讲：内容管理的未来：使用 Drupal 作为内容策略平台。